皖新傳媒：打造品牌影響力 實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

　一、“皖新傳媒”榮獲全國馳名商標

　　“皖新傳媒”是安徽新華傳媒股份有限公司（以下簡稱“公司” ）在圖書發(fā)行、新媒體、現(xiàn)代物流、教育服務等領域擁有的重要品牌。公司以圖書發(fā)行為核心，專注教育服務與現(xiàn)代物流，同時也拓展新媒體及數(shù)字教育領域。公司注重品牌建設和國際傳播，經過近幾年的發(fā)展，“皖新傳媒”已成為知名度較高的傳媒類文化品牌。2012年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入、利潤、資產分別較上年增長17.63 %、26.11%、10.94%。公司綜合實力繼續(xù)位居全國同業(yè)前列，先后榮獲“2012年中國上市公司最具投資價值100強”、“中國上市公司誠信企業(yè)100強”，并入選上證380指數(shù)樣本股和融資融券標的股票。2012年，入選中國馳名商標，實現(xiàn)全國地方發(fā)行企業(yè)品牌建設零的突破。
　　二、品牌建設，見證了皖新傳媒的發(fā)展
　　“皖新傳媒”品牌依托安徽新華傳媒股份有限公司自2010年1月18日在上海證交所掛牌上市、成功登陸資本市場、成為全國發(fā)行業(yè)主板首發(fā)上市“第一股”，迅速成為國內知名文化品牌。公司是2008年2月24日在原安徽新華發(fā)行集團有限公司整體改制為股份公司基礎上創(chuàng)立的，公司注冊資本9.1億元。公司擁有安徽新華圖書音像連鎖有限公司、安徽新華教育圖書發(fā)行有限公司、安徽新華音像出版社、安徽華侖新媒體傳播有限公司、皖新網絡科技有限公司、安徽皖新物流有限公司、安徽皖新金智教育科技有限公司和全省79個市、縣級子分公司，擁有覆蓋安徽省城鄉(xiāng)和跨區(qū)延伸至蘇、滬一線城市等地較為完整的圖書音像等出版物的分銷、零售終端網絡和物流體系，在全國區(qū)域性市場競爭中處于領先地位。
2005年９月28日，國家工商行政管理總局商標局向安徽新華發(fā)行集團有限公司頒發(fā)《注冊申請受理通知書》，商標注冊申請被國家商標局受理并獲國家工商行政管理總局商標局注冊?！渡虡俗宰C》號為第4742696號，核定服務項目第３５類，注冊有效期限為2008年12月28日至2018年12月27日。2008年12月２日，國家工商行政管理總局商標局核準該商標的注冊人變更為安徽新華傳媒股份有限公司。
三、智慧讓人們的生活更美好
　　標志含義為：一是標識中的三角形是“安徽”的字母“A”，似巍峨的黃山，突出表現(xiàn)了地域性。二是外圍的紅色圓形似一輪紅日，象征著集團前景輝煌，事業(yè)蒸蒸日上。三是中間翻卷的書頁，象揚起的風帆，既突出了新華發(fā)行的行業(yè)特點及權威性，又寓意著公司乘風破浪，揚帆遠航。四是中部是“新”的字母“X”，似展翅翱翔的雄鷹，代表公司大展宏圖。

　　品牌愿景：智慧讓人們生活得更美好！
品牌使命： 需求創(chuàng)造智慧、智慧引領需求！
品牌信念：人類因智慧而存在，企業(yè)因智慧而發(fā)展。
品牌價值觀：世上沒有高于智慧的財富！
品牌承諾：智善其身、慧濟天下！
品牌核心價值觀為：
我們以創(chuàng)造性的思維，描繪未來愿景，以智慧、知性、理智、熱情的投入傳遞文化，滿足消費；
我們是與時俱進的變化，以市場為導向，以消費者需求為動力，我們盡心盡智，永續(xù)前行。
產業(yè)創(chuàng)新上，品牌倡導：
我們是文化傳播品牌的領導者，為股東創(chuàng)造利益、為員工助力發(fā)展、為客戶實現(xiàn)價值、為國家創(chuàng)新產業(yè)；
我們以誠信的企業(yè)文化，塑造共贏的品牌價值。
體驗分享上，品牌倡導：
關注市場、消費者的需求，愿意全力投入，以創(chuàng)新的思維融合文化與科技，為大眾提供全新的、更有樂趣的文化生活消費體驗；
我們愿意與人分享文化創(chuàng)意、分享成果體驗，我們就是您身邊不可或缺的良師益友。
發(fā)展至今，“皖新傳媒”品牌還衍生出“皖新金智”、“皖新物流”、“華侖國際”等眾多子品牌，使得皖新傳媒家族更加龐大、更具活力。
　　四、品牌需要企業(yè)精心維護與打造
　　

　　公司每年投入專項費用， 圍繞 “皖新傳媒” 品牌開展諸多活動，如產品推介、媒體宣傳等。同時，還利用公司門戶網站、微博平臺等網絡傳播方式以及用戶、渠道、合作伙伴、媒體等，通過品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理，增加“皖新傳媒”品牌的知曉度。
“皖新傳媒”品牌的創(chuàng)建雖然只有幾年時間，但是它延續(xù)了中國新聞出版發(fā)行業(yè)“新華書店”品牌的深厚底蘊和品牌影響力，凸顯了中國新聞出版和文化軟實力，是中國文化產業(yè)的一張響亮名片。
五、打造品牌影響力，實現(xiàn)皖新傳媒可持續(xù)發(fā)展
　　近年來，公司堅持以“改革、創(chuàng)新、發(fā)展”為主題，緊緊圍繞“傳統(tǒng)主業(yè)提升轉型、資本市場和實體經濟雙輪驅動”兩大目標，實現(xiàn)主營業(yè)務快速增長，空白市場全線突破，重大項目成效明顯，運營能力全面提升。“皖新傳媒”美譽度與知名度不斷提高。公司將以建立全國區(qū)域性出版物發(fā)行中心為目標，面向市場，加快推動傳統(tǒng)主業(yè)轉型升級，深化“渠道終端一體化”建設，強化以連鎖經營、物流配送、電子商務為主要特征的多層次營銷網絡建設，立志將“皖新傳媒”樹立為全國區(qū)域性出版物發(fā)行中心的品牌標桿。通過“皖新傳媒”品牌的號召力，加快城市圖書賣場、農村便民店、店中店、校園書店、社區(qū)書店和網上書店等銷售終端建設，通過品牌的影響力，積極拓展省外圖書發(fā)行網點，實現(xiàn)在目標市場的低成本擴張。發(fā)揮“皖新傳媒”品牌的內涵與文化實力，加快在省外同業(yè)并購的步伐。充分發(fā)揮渠道終端的核心資源，深度挖掘目標消費群的第二需求，開拓包括圖書物流在內的現(xiàn)代物流，涉足第三方物流、第四方物流，增加圖書以外高附加值互補產品的銷售，形成文化物流商業(yè)群，使品牌資源效益最大化。正因為公司事業(yè)的蓬勃發(fā)展和“皖新傳媒”品牌影響力的擴大， “皖新傳媒”吸引了國內諸多領域的實力合作伙伴。從出版業(yè)、傳媒業(yè)、 文化產業(yè)乃至非文化產業(yè)，公司的合作伙伴看重的是 “皖新傳媒” 品牌，看重的是皖新傳媒作為文化企業(yè)的內涵和實力?，F(xiàn)在，與公司有著良好戰(zhàn)略合作關系的有中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司、江蘇新寧現(xiàn)代物流股份有限公司、江蘇金智科技股份有限公司、中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等運營商，國家開發(fā)銀行、中國工商銀行等金融機構，其中有些已經形成項目合作， 共同開發(fā)出 “皖新傳媒” 品牌新的價值。
此外，公司還在數(shù)字領域、現(xiàn)代物流等領域拓展市場，以“皖新傳媒”品牌吸納新興團隊、創(chuàng)意團隊、創(chuàng)新團隊加入，為“皖新傳媒”品牌的數(shù)字化夯實基礎。“皖新傳媒”品牌不僅僅局限于國內，公司還具有國際視野，與美國、法國、德國、馬來西亞等多個國家的大型傳媒集團建立合作關系，在推進文化“走出去”同時，也輸出了“皖新傳媒”品牌。

（皖新傳媒董事會辦公室）